Éxito franquiciado: cómo las grandes fabricantes se expanden globalmente
El modelo de licencia se muestra como un lienzo en blanco para aquellos nuevos negociantes que buscan pintar su camino hacia el éxito, brindándoles los pinceles de una marca ahora conocida y la paleta de colores de un modelo de negocio probado. Este camino, si bien delineado por las vivencias y tácticas de éxito de otros, proporciona aún un va